各人好先锋影音影院，我是很帅的狐狸

今天这篇著述可能会得罪一些品牌，不外也仅仅酬金事实。

前段时刻「简爱」酸奶不是因为「有消毒水味」是以塌房了吗？

况兼还被东谈主挖出它愚弄注册商标来营销：它注册了一个叫作念「其他没了」的商标——

截图/企查查

然后在包装上写着「生牛乳、乳清卵白粉、乳酸菌，其他没了」。

截图/盒马，果壳亲子

「其他没了」和「零添加」并不等同。

把柄果壳的征询，「其他没了」系列有几款产物里头是有食物添加剂的（包括膳食纤维/菊粉、乳清卵白）。

天然，公司这样作念正当合规，也不是作假宣传。

我仅仅感叹把slogan作念成商标有点奢睿（其他同业就用不显露）。

今天我也思伸开聊几句对于商地点「小妙技」。

有些妙技如实照旧很让我惊掉下巴的。

面貌1：包装歧义

访佛「其他没了」的案例其实还挺多的。

在北京时，我时时时会去金鼎轩吃广式早茶。

它的餐具会印着「24小时营业第一家」。

但要是你弥散眼尖的话，你会发现「第一家」的右上角有个「®」的象征——

截图/采集

我搜了下天眼查，发现它的确苦求了这个商标……

截图/天眼查

诚然商标依然无效了，但几年前往时吃饭时，他们的餐具上仍然有这个秀雅。

要是这商标有用的话，指不定还不错用来侧目《告白法》不让用「第一」字眼的终了。

另外两个案例，是茶品牌。

行动爱喝茶的潮汕东谈主先锋影音影院，各式类型的茶我都很乐意尝试。

英式红茶里，有个有名的新加坡牌子叫作念TWG，茶包是用纯棉手工缝制，主打一个高端（每个茶包16块）。

它的logo上写着「1837」——

Photoby Faisal on Unsplash

这让我一度以为它是1837年创立的。

直到有天刷到它的品牌故事，才发现其实那是英国东印度公司把茶叶带进新加坡的年份。

它本体上是2008年才开荒的。

内地照抄TWG的牌子T9，也奏凯在logo上印上了「1516」。

1516年据说是葡萄牙宣教士到厦门的年份，是西方第一次斗争到茶叶。

而T9本体上是2016年在上海创立的。

截图/T9官网

面貌2：商标抢注

天然，除了TWG和T9这种误导性的作念法，也如实有不少品牌会在牌号上写着「创举于XXXX年」。

这让挥霍者以为行动老品牌，质料上细目会好一些。

我还在读中学时心里冒出过一个念头：我全都不错找到一些百衰老店——它边界可能很小，悠悠色狡计得也不如何样。

略微花点钱把它给盘下来，就不错说我方的品牌有个上百年的历史了。

成果前几天我透顶被动荡到，以为我照旧太活泼了。

和一又友约饭时，她送了我盒月饼，牌子上写着创举于光绪XX年（190X年）。

她说这是家里亲戚找了好意思心的代工场出品的，质料没的说。

我说，没思到你亲戚果然有这种百衰老店啊。

她说，这个牌子其实不是她亲戚创立的，仅仅当今这个牌子没狡计了，咱们又发现它没注册商标，就给注册了下来。

阿谁牌子当年就开在陶陶居、莲香楼边上，老广州可能还意志。

况兼我发现他们还注册了好几个其他茶馆的品牌，的确是好有做生意头脑……

天然，当代商战里头更常见的是商标抢注。

因为中国的商标基本上是「先到先得」的轨制。

比如喜茶创业之初其实叫作念「皇茶」，成果商标被东谈主抢注了，还出现了一堆盗窟店，是以才无奈更名喜茶。

图片/喜茶

台湾品牌来内地时也有一些访佛的案例——

比如台湾地区很火的50岚，我一个台湾一又友说她在读书时每天都喝，当年一杯四季春折合东谈主民币4元。

成果50岚来到内地后，发现商标被抢注，只可更名「1点点」。

豪大大鸡排来到内地后，也只可更名「正豪大」。

其实我国《商标法》在2001年校正时就加了第十三条「就辩论约略访佛商品苦求注册的商标是复制、临摹约略翻译他东谈主未在中国注册的著名商标，容易导致沾污的，不予注册并辞谢使用。」

不外呢，除非你的品牌依然有很大影响力了，否则要抢致密照旧得花不少本事的，是以大部分品牌都捣毁维权了。

顺带一提，抢注商标这事，也发生在财经自媒体圈过。

「力哥说答理」（被封后换了个主体，改了名）背后的公司上海行融文化传播有限公司曾抢注了「长投学堂」「老钱说钱」「银行螺丝钉」「7分钟答理」等其他同业的商标。

面貌3：商标授权

这个也不成说脏，即是一种交易花样。

像是南极东谈主、北极绒、令嫒之子和七匹狼等老牌子，都是差未几的花样——把品牌授权给各大工场，让他们贴牌。

况兼这种贴牌自后还拓展到其他品类，比如你不错在淘宝上搜到南极东谈主的洗衣机、北极绒的电热毯。

这个不少媒体都报谈过，我就不细说了。

感酷好酷好的不错望望文末的有关阅读。

企业的运营照旧挺反馈创始东谈主价值不雅的。

是以圈子里有的东谈主不错成为好一又友，有的东谈主你根柢不思跟他同框出现。

临了照例来个一张图总结——

P.S.更实时全面的资讯，不错望望咱们的另一个公号——

「Greed is good.」

「很帅的投资客」的总共内容都仅以传递学问与金融教悔为方案，不组成任何投资漠视。一切请以最新著述为准。

✍ 图文/@狐狸君raphael，曾供职于麦肯锡金融机构组，也在 Google 和 VC 打过杂。华尔街见闻、36氪、新浪财经、南边周末、Linkedin等媒体专栏作家，著有畅销书《风口上的猪》《无现款期间》。

参考而已/

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